Глоссарий медиатерминов

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W

A

Ad Fraud (рекламное мошенничество)

Намеренное создание ложных показателей рекламы — поддельных кликов, просмотров и показов — с целью незаконного получения денег рекламодателей. По оценкам Juniper Research, в 2025 году потери от ad fraud в США составят около $68 млрд.

Algorithm-Driven Discovery (алгоритмическое обнаружение контента)

Механизм, при котором пользователи находят контент не через поиск или прямые ссылки, а через рекомендации алгоритмов платформы. По данным Pew Research, 48% американцев находят новости через алгоритмические ленты.

ARPU — Average Revenue Per User (средняя выручка на пользователя)

Ключевой финансовый показатель для медиаподписчиков и рекламных платформ. Рассчитывается как общая выручка за период, делённая на количество активных пользователей. Для стриминговых сервисов США в 2025 году медианный ARPU составляет $14.80/мес.

AVOD — Ad-Supported Video on Demand

Модель стримингового вещания, при которой контент доступен бесплатно или по сниженной цене в обмен на просмотр рекламы. В 2025 году AVOD-сегмент демонстрирует наибольший рост подписчиков среди стриминговых моделей в США (+34% г/г).

B

Bounce Rate (показатель отказов)

Процент посетителей, покинувших сайт после просмотра одной страницы без совершения дальнейших действий. Для новостных сайтов США средний bounce rate составляет 62–68%. Снижение этого показателя — ключевая цель аудиторных стратегий.

Brand Safety (безопасность бренда)

Набор мер, обеспечивающих размещение рекламы рядом с контентом, соответствующим ценностям бренда. Проблема brand safety стала острее с распространением пользовательского контента и ИИ-генерированных текстов на новостных платформах.

C

Churn Rate (уровень оттока подписчиков)

Процент подписчиков, отменивших подписку за определённый период. Для платных новостных сайтов США средний ежемесячный churn составляет 2.8–4.5%. Сокращение churn на 1% увеличивает пожизненную ценность подписчика на 12–18%.

CPC — Cost Per Click (стоимость клика)

Модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый клик по объявлению. Средний CPC в категории «Медиа и новости» на Google Ads в США составляет $1.20–3.40.

CPM — Cost Per Mille (стоимость тысячи показов)

Стандартная единица измерения рекламных расходов в медиа: цена за тысячу показов рекламного объявления. Средний CPM для premium новостных изданий США — $8–22 для desktop и $4–11 для мобильной версии.

Creator Economy

Экосистема, в которой независимые создатели контента монетизируют свою аудиторию напрямую через подписки (Substack, Patreon), рекламу (YouTube) и брендовые партнёрства. Объём рынка creator economy в США оценивается в $250 млрд в 2025 году.

D

Data Journalism (журналистика данных)

Направление журналистики, использующее анализ больших массивов данных для создания материалов. Включает статистический анализ, визуализацию данных и работу с публичными базами данных. Журналисты данных входят в число самых востребованных специалистов в американских редакциях.

Deepfake

Синтетический медиаконтент (видео, аудио или изображения), созданный с помощью генеративного ИИ с целью имитации реального человека. Deepfakes представляют нарастающую угрозу для верификации новостного контента в условиях избирательных кампаний.

F

First-Party Data

Данные об аудитории, собранные непосредственно издателем через регистрацию, подписку и поведение на сайте. В условиях отказа от third-party cookies first-party data становится главным активом медиаизданий для рекламных продаж.

L

LLM — Large Language Model (большая языковая модель)

Тип искусственного интеллекта, обученный на огромных массивах текстовых данных и способный генерировать, редактировать и анализировать текст. GPT-4, Claude, Gemini — примеры LLM, активно внедряемых в редакционные процессы американских изданий.

P

Paywall (платный доступ)

Технический барьер, ограничивающий доступ к контенту для незарегистрированных или неплатящих пользователей. Существуют жёсткие (hard paywall), мягкие (metered paywall) и фримиум-модели. NYT, Washington Post и The Atlantic используют metered paywall.

Programmatic Advertising (программатик-реклама)

Автоматизированная покупка и продажа рекламного инвентаря через программные платформы и торги в реальном времени (RTB). Занимает около 91% рынка цифровой медийной рекламы в США.

R

RAG — Retrieval-Augmented Generation

Метод работы с языковыми моделями, при котором ИИ извлекает актуальные данные из внешних источников перед генерацией ответа. Позволяет редакциям использовать LLM для работы с собственным архивом материалов и базами данных.

S

Share of Voice (доля голоса)

Процент упоминаний бренда или издания относительно общего объёма разговоров в категории. Для новостных изданий share of voice — показатель тематического лидерства и редакционного авторитета в определённой области.

SVoD — Subscription Video on Demand

Модель видеосервиса с фиксированной ежемесячной подпиской без рекламы. Netflix, Apple TV+ и Peacock Premium работают в том числе в формате SVoD. После «стримингового перегрева» 2022–2023 годов SVoD-сервисы активно добавляют AVOD-уровни.

T

Third-Party Cookies

Файлы cookie, устанавливаемые доменом, отличным от посещаемого сайта, для отслеживания поведения пользователя на разных ресурсах. Google Chrome перенёс полный отказ от third-party cookies на 2026 год, что вынуждает рекламную индустрию переходить на альтернативные идентификаторы.